Uddrag fra en reklamefilm for en stor dansk udbyder af bredbånd:
Han: ”Ej, altså, jeg orker ikke at se en fransk intellektuel film. Skat, altså jeg gider ikke at høre om deres samlivsproblemer viklet ind i en eller anden Sartre-lignende livsanskuelse og så tyve minutters løs samtale over en løgsuppe!”
Hun: ”Den handler om hendes erotiske forhold til to mænd og en kvinde.”
Han: ”Hvad siger du?” (hov, så var hans interesse pludselig vakt)
Hun: ”Den blev meget kendt, fordi de erotiske scener var så eksplicitte. Især den imellem de to kvinder.”
(Han springer ivrigt rundt i sofaen og finder til sidst ud af at starte filmen forfra)
Hun: (sætter sig i sofaen) ”Altså du har ret. Den er meget fransk… (hører lyden og kigger forvirret op på skærmen) Hvorfor øh.. du har startet den forfra?”
Hvad kan reklamen så fortælle os om mænd og kvinder anno 2011?
Jo, altså. Kvinder elsker at se franske film. Ja, de er faktisk så tossede for at få lov til at se dem, at de ikke er blege for at manipulere deres modpart for at få deres vilje. (Nogen ville måske kalde det, hun bedriver, kvindelist) Mænd tænker derimod slet ikke med hjernen, men med kønsdelene. Og fordi de er så styrede af deres begær, kan de overtales til hvad som helst, selv til at se en fransk film, hvis blot de bliver stillet en hed sexscene med to kvinder i udsigt.
Kan man rent faktisk sælge flere bredbåndsforbindelser ved at lave reklamer, der spiller på en så traditionel, stereotyp og fortærsket fremstilling af kønsrollerne? Findes der rent faktisk folk, der føler sig kaldet til at købe noget som følge – eller måske endda på trods af – reklamen?
Ja, det er der uden tvivl. For mit eget vedkommende springer jeg dog nok over næste gang den pågældende bredbåndsudbyder melder sig med et tilbud.
Det var endnu en køn historie…
